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OAS 是什么？
Hom 发布时间：2022-08-11 14:23:51
ROAS 定义
ROAS 是英文 Return On AD Spending 的缩写，翻译过来是广告支出回报，也就是广告每投入一元所获得的营收占比。
ROAS = 广告收入/广告成本
ROAS 计算示例
例如：品牌方在广告投放渠道上花费了 100 美金，获得了 300 美金的转换价值，那么该广告的 ROAS 就是 300 / 100 ， ROAS 为 3 。
ROAS 用于广告效果参考
与投资回报率 ( ROI ) 类似， ROAS 是衡量投资于数字广告的资金的指标 ，两者都是衡量广告成功与否的关键指标。但是与精确的 ROI 数值不同, ROAS 无法直接衡量广告是否盈利，只是一个企业对某个广告效果参考的数值。
ROAS 超过固定数值盈利
ROAS 是一种评估数字广告策略、活动或广告组表现和财务回报的营销指标。企业方可以自行根据企业运营的费用，商品运输的费用，产品成本等费用，计算出一个企业开支与收入平齐所需的广告 ROAS 数值。
例如：站长在计算公司支出以及收益后，得出结论：当广告 ROAS 为 2 时，该广告所带来的营业额刚好等于其他支出，企业处于不赚不亏的状态。那么在企业衡量广告效果时，可以参考该固定数值 ROAS = 2 进行广告效果的衡量参考，如果广告后台效果显示 ROAS 大于 2 则表示该广告表现良好，处于盈利状态。如果广告后台 ROAS 数值小于 2 ，则代表这条广告处于入不敷出的亏损状态，商家应给予警惕并结合自身实际情况及时止损，对广告进行相应的调整。
适量适当的广告是最佳的，但是什么是适量，什么是最佳，就需要用我们的ROAS指数来衡量我们的判定标准。
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